这家美国运动品牌于近日宣布收购可持续时尚品牌UNLESS Collectiveღ◈◈。公开信息显示ღ◈◈，UNLESS Collective创始人为Eric Liedtkebifaღ◈◈，他曾在阿迪达斯工作26年ღ◈◈，并与Kanye West（侃爷）合作创建了Yeezy（椰子）品牌ღ◈◈。据收购公告ღ◈◈，Eric Liedtke将在交易完成后继续管理品牌ღ◈◈，担任品牌战略执行副总裁ღ◈◈。

　　UNLESS Collective官网显示ღ◈◈，品牌产品的特色是可持续和环保bifa·必发(唯一)中国官方网站ღ◈◈，ღ◈◈。该品牌通过创新技术从植物材料中寻找塑料的替代品ღ◈◈，并将其用于服装和鞋履产品的生产ღ◈◈。目前ღ◈◈，该品牌开发的一些天然材料已被Ralph Lauren等服装品牌采用bifa·必发(中国)唯一官方网站ღ◈◈。品牌也已推出可分解运动鞋Degenerate等环保产品ღ◈◈。

　　ESG金鹰网站ღ◈◈，是一种关注环境（Environmental）ღ◈◈、社会（Social）及公司治理（Governance）三个维度而非仅仅关注财务绩效的价值理念ღ◈◈。ESG评价体系ღ◈◈，又称ESG评级 (ESG Ratings)ღ◈◈，现在已经成为一种投资策略工具ღ◈◈，是用来评估企业可持续发展的金融价值的重要指标ღ◈◈。2012年港交所发布《ESG报告指引》之后ღ◈◈，安踏ღ◈◈、李宁ღ◈◈、特步等在港股上市的中国体育用品公司开始陆续发布ESG报告并设立专门的可持续发展委员会金鹰网站bifa·必发(中国)唯一官方网站ღ◈◈，以得到业内更高的认可ღ◈◈。

　　公开数据显示ღ◈◈，鞋服行业是全球仅次于石油化工的污染行业ღ◈◈。全球每年纺织品生产会排放约12亿吨的温室气体ღ◈◈，占全球总排放量的4%ღ◈◈，且这一数据在2030年预计将达27亿吨ღ◈◈。在此背景下bifa·必发(中国)唯一官方网站必发官网ღ◈◈。ღ◈◈，“企业的可持续文化”ღ◈◈、“产品使用环保材料”等正在成为左右消费者购买何种运动鞋服产品的重要因素ღ◈◈。显然ღ◈◈，收购UNLESS Collective的安德玛还想给自己的ESG评级加加分金鹰网站ღ◈◈。

　　不过金鹰网站ღ◈◈，可持续ღ◈◈、环保归根到底只是一种宣传噱头ღ◈◈。UNLESS Collective要想真正成为安德玛的长期助力ღ◈◈，目光依然要落在产品销售和技术上ღ◈◈。界面新闻在UNLESS Collective品牌官网上发现ღ◈◈，该品牌产品主要是较为日常的卫衣bifa·必发(中国)唯一官方网站ღ◈◈、T恤等必发官方网站ღ◈◈，ღ◈◈，和安德玛身上的专业运动属性关联不大金鹰网站ღ◈◈。

　　UNLESS Collective自研的可持续技术倒是已经得到了多个品牌的认可ღ◈◈，有了一定的“护城河”bifa·必发(中国)唯一官方网站ღ◈◈。这些技术会为安德玛带来新的技术储备和市场机会ღ◈◈，有望帮助安德玛在产品研发和市场竞争中占据有利地位ღ◈◈。但需要注意的是ღ◈◈，如果安德玛在整合UNLESS Collective的过程中未能明确品牌定位金鹰网站bifa·必发ღ◈◈，ღ◈◈，可能会导致消费者对其品牌形象的认知产生混淆ღ◈◈，进而影响主品牌的市场接受度ღ◈◈。

　　另一方面ღ◈◈，安德玛方面并未披露这笔收购的具体金额ღ◈◈。此次收购是否会增加其财务负担ღ◈◈，是外界极为关注的一点ღ◈◈。毕竟美国运动品牌最近面临着不小的财务压力必发ღ◈◈，ღ◈◈。安德玛本月公布的2025财年第一季度财报显示bifa·必发(中国)唯一官方网站ღ◈◈，安德玛营收同比下降10%至12亿美元（约合86.09亿元人民币）ღ◈◈，净亏损3.05亿美元bifa·必发(中国)唯一官方网站ღ◈◈。中国市场所在的亚太市场营收同比下降10%ღ◈◈。

　　不可否认ღ◈◈，UNLESS Collective的可持续理念的确具有一定的吸引力ღ◈◈，但消费者是否认可安德玛的这种转变ღ◈◈，以及品牌整合后的市场表现如何金鹰网站ღ◈◈，都还是未知数商务礼品ღ◈◈。